Nomen, cabinet spécialiste des noms, estime la valeur du Goncourt à 15 millions d’euros

le cabinet spécialiste du genre a déjà créé des noms comme vélib, la clio, wanadoo. Son patron, Marcel Botton, évalue les marques en fonction de 23 critères, répartis en 3 familles : le coût historique, le coût présent comparé à celui d’autres concurrents, et le coût futur en fonction de revenus potentiels. Or, le Goncourt a rapporté au roman « les bienveillantes » plus de 20 millions d’euros. 15 millions, c’est donc le montant qu’il faudrait investir en communication sur cinq années pour atteindre un tel niveau de notoriété.