Dictionnaire politique : Henri Guaino convainc Nicolas Sarkozy d’abandonner le mot rigueur

Celui qui occupe à l’Elysée le bureau voisin du président, est aussi le « conseiller spécial » qui lui écrit ses discours. Il confie à « Libération », ce 26 juillet 2008, avoir convaincu Mr Sarkozy que la rigueur économique était politiquement mortelle, et que ce mot devait être banni de la bouche des ministres : « le sens des réformes est difficile à expliquer. Les français veulent le changement mais n’aiment pas être bousculés »

Nomen, cabinet spécialiste des noms, estime la valeur du Goncourt à 15 millions d’euros

le cabinet spécialiste du genre a déjà créé des noms comme vélib, la clio, wanadoo. Son patron, Marcel Botton, évalue les marques en fonction de 23 critères, répartis en 3 familles : le coût historique, le coût présent comparé à celui d’autres concurrents, et le coût futur en fonction de revenus potentiels. Or, le Goncourt a rapporté au roman « les bienveillantes » plus de 20 millions d’euros. 15 millions, c’est donc le montant qu’il faudrait investir en communication sur cinq années pour atteindre un tel niveau de notoriété.

Le magnat Rupert Murdoch soutiendra t’il Obama ?

Le magnat de la presse a déjà prouvé que l’argent n’ a pas d’odeur. Cet australien arrive en Angleterre dans les années 60 , où il rachète the Sun pour en faire un tabloïd. Puis il soutient Margaret Thatcher avant de racheter le Times. Ensuite, ce sont les Etats Unis en 1996 où il défie CNN en créant la chaîne d’informations Fox News, avec comme but de rééquilibrer le paysage audiovisuel américain vers la droite. Pari gagné, Fox dépasse aujourd’hui CNN en audience. Cela ne l’empêche pas, en Angleterre, de soutenir le travailliste Tony Blair. Et en 2007, d’organiser une soirée de levée de fonds pour Hillary Clinton. Mais la même année , il rachète aussi le Wall Street journal pour railler le New York Times, trop progressiste à son goût. Girouette ou opportuniste ? Il semble que ce soit probablement la seconde option. Visionnaire à sa manière, il a investi très tôt dans la distribution et le contenu, avec la télévision par satellite, mais aussi sur internet avec Myspace.com.

Ora Ito, le designer qui a fait sa petite marque en piratant les grandes

Il se fait tirer le portrait dans le « Libération » du 28 juillet 2008.C'est en jouant sur la séduction du "tout est possible" virtuel qu'il s'est fait connaître, donnant vie sur le net à des objets de rêve. "A la fois outil de conception et de communication, la 3-D m'a permis de montrer ce que je savais faire et d'exister avant même d'être édité". Emballée, la presse a fait une pub d'enfer à ce talent prêt à tout pour travailler avec des marques prestigieuses, qui ne s'est pas gêné pour faire du piratage marketing et vampiriser les logos Vuitton, Nike, Bic, Apple à son profit... Autant d'images qui ont fait grand bruit et rendu Ora-Ïto incontournable

Hunan TV, la chaîne chinoise qui plagie légalement

La chaîne, au départ régionale, est un phénomène en Chine depuis 2004. Elle s’est propulsée à l’avant garde du divertissement en jouant la carte de la télé réalité. Au point de battre en audience, certains soirs, la chaîne centrale CCTV. « happy boys » et « super girls » sont pourtant des déclinaisons chinoises du format américain « American Idol », acquis en toute légalité. Le principe est devenu un système pour la chaîne. Un centre de recherche d’une vingtaine de personnes analyse les émission à succès à travers le monde, identifie les raisons du succès, et imagine si elle est transposable au goût chinois. Une pratique néanmoins nouvelle pour la Chine, car la notion de droit d’auteur n’y a traditionnellement pas cours. Pour preuve, la plupart des émissions de Hunan TV sont plagiées par ses concurrents.